近年来，四大卫视广告营收持续下滑，引发了业界对电视台未来角色的广泛讨论。随着互联网和数字媒体的快速发展，传统电视台正面临前所未有的挑战。广告主逐渐将预算转向网络平台，因为网络媒体能提供更精准的用户定位和互动性。这种趋势不仅影响了电视台的盈利能力，也迫使其重新审视自身定位。
电视台正逐步沦为网络的宣推渠道，许多节目和内容通过社交媒体、视频平台进行二次传播以扩大影响力。网络电台等新兴媒体形式的兴起，进一步分流了传统广播的听众和广告收入。这一转型并非全然消极，它为电视台提供了与网络融合的机会，通过合作开发跨媒体内容，实现资源互补。
电视台需积极拥抱数字化，优化内容生产与分发策略，才能在竞争激烈的媒体生态中保持竞争力。
